«ВкусВилл» обновил упаковку линейки растительных продуктов к началу Великого поста
Фото носит иллюстративный характер. Из открытых источников.
Редизайн основан на анализе предыдущих упаковок и опросах покупателей, которые показали, что для них важны натуральный состав, отсутствие добавленных сахаров, происхождение и содержание белка. Опросы «ВкусВилла» выявили, что 4% клиентов не употребляют продукты животного происхождения, а 6% избегают молока. Для этих целевых групп актуальны информации о продуктах без лактозы, сахара и глютена.
Ключевыми элементами нового оформления стали зеленые оттенки и изображения растений. Дизайнеры выбрали природные тона, а фуд-зона иллюстрирует способы приготовления и сервировки продуктов. При разработке нового дизайна использовались технологии искусственного интеллекта, а система значков помогает быстро понять назначение различных предложений.
Евгения Мещерякова, кросс-категорийный бренд-стратег компании, отметила, что «ВкусВилл» активно развивает растительную линейку уже более четырех лет, и редизайн стал закономерным этапом этого процесса.